國(guó)內(nèi)知名女性向游戲開(kāi)發(fā)公司疊紙游戲（Paper Games）宣布成立全資子公司——樂(lè)疊科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)疊科技”），業(yè)務(wù)范圍明確涵蓋互聯(lián)網(wǎng)銷售及相關(guān)技術(shù)服務(wù)。此舉標(biāo)志著疊紙游戲在鞏固其內(nèi)容創(chuàng)作核心優(yōu)勢(shì)的正積極向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，通過(guò)強(qiáng)化線上銷售與用戶運(yùn)營(yíng)能力，為未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)開(kāi)辟新的賽道。
戰(zhàn)略延伸：從內(nèi)容創(chuàng)造到渠道深耕
疊紙游戲以《暖暖》系列和《戀與制作人》等爆款游戲聞名，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于精準(zhǔn)的用戶洞察、細(xì)膩的情感敘事和高質(zhì)量的美術(shù)表現(xiàn)。在游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，單純依靠產(chǎn)品力已不足以構(gòu)筑完整的商業(yè)護(hù)城河。成立樂(lè)疊科技，專注于互聯(lián)網(wǎng)銷售，正是疊紙游戲?qū)κ袌?chǎng)趨勢(shì)的一次主動(dòng)回應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)銷售不僅是游戲內(nèi)虛擬道具、周邊商品等直接變現(xiàn)的渠道，更是連接玩家、深化品牌體驗(yàn)、積累用戶數(shù)據(jù)的關(guān)鍵窗口。通過(guò)成立專業(yè)子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)銷售業(yè)務(wù)，疊紙游戲能夠更靈活、更專業(yè)地搭建電商平臺(tái)、優(yōu)化支付體驗(yàn)、開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)，從而將龐大的用戶流量更高效地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，并進(jìn)一步提升用戶粘性與品牌忠誠(chéng)度。
業(yè)務(wù)聚焦：樂(lè)疊科技的想象空間
根據(jù)公開(kāi)信息，樂(lè)疊科技的經(jīng)營(yíng)范圍主要包括：網(wǎng)絡(luò)銷售、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、咨詢等。這預(yù)示著其業(yè)務(wù)可能涵蓋以下幾個(gè)方向：
- 游戲衍生品電商平臺(tái)：系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)官方周邊商城，銷售游戲角色手辦、服裝、生活用品等實(shí)體商品，打造從虛擬到實(shí)體的完整IP消費(fèi)閉環(huán)。
- 數(shù)字商品與增值服務(wù)：優(yōu)化游戲內(nèi)購(gòu)體驗(yàn)，并可能探索如數(shù)字藝術(shù)品、虛擬服裝（如應(yīng)用于元宇宙場(chǎng)景）等新型數(shù)字商品的銷售。
- 用戶運(yùn)營(yíng)與私域流量構(gòu)建：通過(guò)自營(yíng)銷售平臺(tái)，直接觸達(dá)用戶，積累第一方數(shù)據(jù)，為游戲開(kāi)發(fā)、內(nèi)容更新和個(gè)性化推薦提供數(shù)據(jù)支持，構(gòu)建更穩(wěn)固的私域流量池。
- 技術(shù)賦能：開(kāi)發(fā)或整合更先進(jìn)的電商、支付、CRM（客戶關(guān)系管理）系統(tǒng)，為銷售業(yè)務(wù)乃至母公司整體運(yùn)營(yíng)提供技術(shù)支撐。
行業(yè)背景：游戲公司強(qiáng)化自營(yíng)渠道成趨勢(shì)
疊紙游戲此舉并非孤例。國(guó)內(nèi)頭部游戲公司如米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等，均在積極建設(shè)自己的官方商城和社區(qū)平臺(tái)。其背后邏輯在于：減少對(duì)第三方渠道的依賴，掌握用戶數(shù)據(jù)的自主權(quán)，提升利潤(rùn)空間，并圍繞核心IP構(gòu)建更獨(dú)立、更完整的生態(tài)體系。在平臺(tái)渠道費(fèi)率高企、用戶獲取成本增加的背景下，自建互聯(lián)網(wǎng)銷售與運(yùn)營(yíng)體系已成為游戲公司尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。
挑戰(zhàn)與展望
成立樂(lè)疊科技也意味著新的挑戰(zhàn)。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)銷售業(yè)務(wù)需要專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)、成熟的供應(yīng)鏈管理、高效的物流服務(wù)體系以及持續(xù)的營(yíng)銷投入。如何平衡游戲開(kāi)發(fā)主業(yè)與新業(yè)務(wù)的關(guān)系，如何確保銷售體驗(yàn)與品牌調(diào)性一致，如何應(yīng)對(duì)激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)，都是疊紙游戲需要面對(duì)的問(wèn)題。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這一步棋為疊紙游戲描繪了更廣闊的藍(lán)圖。它不僅是收入的多元化，更是將“疊紙宇宙”從屏幕內(nèi)延伸到屏幕外，從線上體驗(yàn)拓展到線下生活的重要一步。通過(guò)樂(lè)疊科技，疊紙游戲有望將其在情感連接和內(nèi)容創(chuàng)造上的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為更持久、更立體的商業(yè)與文化影響力。
疊紙游戲成立樂(lè)疊科技，是其在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上，向產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈縱深拓展的關(guān)鍵落子。這反映了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”向“產(chǎn)品+生態(tài)驅(qū)動(dòng)”演進(jìn)。樂(lè)疊科技的未來(lái)表現(xiàn)，不僅關(guān)乎疊紙游戲自身的商業(yè)成敗，也為行業(yè)觀察游戲公司如何構(gòu)建多元化、抗風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)模式提供了一個(gè)新的樣本。
